Les prospectus distributeurs ou d’enseignes sont des documents publicitaires imprimés qui sont distribués dans les boîtes aux lettres sans adresse spécifique. Ils mettent en avant les offres promotionnelles des produits à venir et ont longtemps été un élément crucial pour attirer les clients dans les magasins. En 2018, des enseignes telles que Lidl affirmaient distribuer 12 millions de prospectus chaque semaine, tandis que Monoprix en envoyait 30 millions. La diffusion de ces prospectus peut être évaluée à l’aide d’études ponctuelles ou être suivie et analysée par des organismes spécialisés. Pour davantage d’informations et de données chiffrées sur ce sujet, il est possible de consulter diverses sources telles que des rapports sectoriels.

Un exemple concret est fourni par les prospectus de l’enseigne Leclerc. Une étude menée par OpinionWay pour Bonial en 2015 a permis de mesurer la fréquence de réception de ces documents publicitaires. Il existe également des rapports mensuels qui analysent l’activité des prospectus dans le secteur de la grande distribution alimentaire.