Le créneau du prime time TV fait référence à la plage horaire où la télévision attire généralement le plus de téléspectateurs. Ce moment stratégique débute avant le journal télévisé de grande écoute et s’étend jusqu’après la diffusion des films ou des émissions phares de la soirée, avec un pic d’audience habituel entre 21h15 et 21h30. Diffuser une publicité pendant le prime time TV vise principalement à atteindre des objectifs de notoriété et parfois à renforcer l’image de la marque. Il est à noter que l’audience du prime time TV est généralement plus élevée en semaine qu’en week-end. Des études montrent que, malgré des scores GRP équivalents, l’efficacité publicitaire ne semble pas être plus importante pendant le prime time TV en comparaison avec d’autres plages horaires.