La prime de marque, connue sous le nom de « brand premium », représente la valeur supplémentaire que les clients sont prêts à débourser pour un produit ou un service en raison de la renommée, de l’image de marque ou du prestige associés à celle-ci. Ce supplément se manifeste par un prix plus élevé par rapport à des articles similaires provenant de marques moins célèbres ou génériques. Il reflète la perception de qualité, de confiance ou de statut que la marque transmet. À titre d’exemple, les consommateurs peuvent être disposés à investir davantage dans un iPhone d’Apple par rapport à un smartphone techniquement comparable provenant d’une marque moins renommée. La prime de marque constitue un indicateur de la solidité de la marque et de la loyauté des clients.