Lorsqu’une entreprise propose une prime auto-payante, elle offre un objet promotionnel aux consommateurs en échange de preuves d’achat. Ce cadeau, souvent personnalisé avec le logo de la marque, requiert généralement une petite contribution financière de la part du consommateur, qui peut prendre la forme de timbres ou d’un montant symbolique, comme un euro. C’est cette contribution financière qui a donné son nom à cette stratégie promotionnelle.