La PLV promotionnelle consiste en divers outils de communication visuelle offerts à un détaillant pour une action promotionnelle spécifique. Normalement limitée à la durée de la promotion, elle se compose généralement de supports cartonnés conçus pour mettre en valeur le produit et rendre l’offre attractive. Dans le secteur de la grande distribution, la planification et la mise en place de la PLV promotionnelle sont généralement incluses dans les accords et peuvent être soumises à une vérification spécifique. Contrairement à la PLV institutionnelle, qui vise à renforcer l’image de marque sur le long terme, la PLV promotionnelle a pour but principal de stimuler les ventes pendant une période définie. Il est important de souligner que tout support de PLV, de par sa nature, a pour objectif de promouvoir un produit ou une offre. Un exemple concret d’ensemble de PLV promotionnelle pourrait être une série de présentoirs mis en place dans un point de vente pour mettre en avant un produit spécifique.