Le marketing terrain englobe un ensemble d’initiatives de communication et de promotion effectuées directement dans les points de vente ou en dehors par des animateurs. En plus des activités classiques en magasin, telles que la démonstration de produits et la distribution de flyers, le marketing terrain peut également concerner des actions menées ailleurs, comme la diffusion d’échantillons gratuits et la mise en place d’événements promotionnels.