La promotion commerciale entre entreprises, souvent appelée marketing business to business, regroupe les stratégies marketing appliquées dans le cadre des échanges entre sociétés. On a coutume d’abréger cette approche en BtoB ou B2B. Ce type de marketing se distingue par divers aspects : des processus décisionnels plus étendus, des transactions de plus grande envergure, une rationalité accrue chez les acheteurs, ainsi qu’une orientation vers la performance et la collaboration.