Une loterie est un jeu promotionnel dans lequel les gagnants sont désignés de manière aléatoire. La participation doit être libre et ne peut être conditionnée à un achat ou à une contribution financière. Si des frais sont nécessaires pour participer (téléphone, affranchissement, connexion internet), ils doivent pouvoir être remboursés sur simple demande. Ce type de jeu est souvent utilisé en marketing direct pour stimuler la participation ou qualifier une base de données.