Un jeu avec obligation d’achat est une forme de jeu promotionnel qui requiert que l’acheteur acquière le produit pour être éligible à participer à l’offre promotionnelle. Parfois, il est nécessaire d’acheter un certain nombre d’articles ou de dépasser un seuil de dépenses minimum pour pouvoir concourir. Cette contrainte d’achat peut se concrétiser de différentes manières, que ce soit par la présence du support de participation avec le produit acheté ou en demandant l’envoi d’une preuve d’achat telle qu’un ticket de caisse pour valider la participation.

En France, la réglementation des jeux concours avec obligation d’achat a été assouplie en 2011 sur le plan juridique. Auparavant, seuls les jeux faisant appel à l’ingéniosité des participants étaient autorisés. En conséquence, les organisateurs ne pouvaient pas désigner les gagnants par le biais d’un tirage au sort, considéré comme une loterie payante illégale à l’époque.