Le hijacking, dans le domaine du marketing, consiste à exploiter un événement d’actualité ou un sujet de conversation à des fins promotionnelles ou publicitaires. Ce terme, qui signifie littéralement « détournement » en anglais, englobe diverses pratiques qui peuvent parfois soulever des questions éthiques ou légales. Il peut se manifester de différentes manières, certaines étant plus controversées que d’autres.

Dans le cadre du marketing, le hijacking peut se manifester de diverses façons. Il peut s’agir d’une appropriation planifiée d’un événement attendu, comme c’est le cas avec le newsjacking. À d’autres moments, il peut résulter d’une réaction spontanée à un événement imprévu ou d’une surveillance active des tendances émergentes sur les réseaux sociaux.

Bien que le terme soit souvent associé au domaine digital et aux plateformes en ligne, le hijacking peut également concerner des actions hors ligne. Des pratiques telles que le ou la s’inscrivent dans la tradition du hijacking. Parmi les formes de hijacking les plus courantes, on retrouve le , le , le ou encore l’utilisation opportuniste de hashtags en vogue.

En somme, le hijacking en marketing représente une stratégie qui cherche à capitaliser sur l’actualité ou les tendances pour promouvoir une marque ou un produit. Sa mise en œuvre peut être complexe et exige une vigilance constante pour identifier les opportunités et réagir de manière pertinente dans un paysage numérique en perpétuelle évolution.