Un budget promotionnel ouvert désigne un budget alloué à une campagne promotionnelle pour laquelle le coût final n’est pas déterminé avec précision à l’avance. La majorité des budgets promotionnels sont en réalité des budgets ouverts, car le coût de l’opération dépend généralement du nombre de participants et du taux de réponse aux offres promotionnelles. Pour atténuer les risques financiers associés à un budget ouvert, il est possible de souscrire une assurance spécifique. Il est également recommandé de se référer à d’autres moyens de protection financière.