L’agrément publicitaire désigne la manière dont les individus réagissent positivement à un message promotionnel. Il reflète la capacité d’un message à éveiller des émotions plaisantes et à être bien accueilli par le public visé. L’évaluation de cet agrément intervient souvent lors de tests publicitaires, où il est mesuré à l’aide d’un indice spécifique ou d’un score dédié. Un niveau élevé d’agrément est recherché, car il est généralement lié à une meilleure rétention du message et à une augmentation des intentions d’achat. Ainsi, l’agrément constitue un élément clé pour évaluer l’efficacité d’une campagne publicitaire.