En fonction de son contexte d’utilisation, le concept d’activation promotionnelle peut revêtir deux significations distinctes. De manière générale, il fait référence à la mise en œuvre d’une initiative promotionnelle visant à stimuler les ventes. Plus précisément, dans le domaine des promotions commerciales, l’activation promotionnelle englobe toutes les initiatives visant à promouvoir et encourager l’adoption de l’offre promotionnelle par les consommateurs, telles que la distribution en points de vente, la médiatisation de la promotion, les animations, etc.