Le yield management publicitaire est une stratégie visant à maximiser les revenus publicitaires en ajustant dynamiquement les tarifs et les offres selon la demande des annonceurs. Cette pratique, couramment utilisée par les régies publicitaires, s’applique à divers médias, avec une mise en œuvre particulièrement avancée dans la publicité digitale où les prix peuvent être adaptés en temps réel, impression par impression, notamment via les enchères en temps réel (RTB). Elle inclut également la gestion combinée des ventes directes garanties et des ventes programmatiques. La digitalisation des médias traditionnels tend à favoriser l’adoption d’un yield management plus automatisé et dynamique, étendant ainsi cette approche à de nouveaux supports.