Les vitrines digitales regroupent divers types d’installations. En général, une vitrine digitale se compose d’un ou plusieurs écrans numériques intégrés dans une vitrine. Ces dispositifs peuvent servir à des fins de publicité sur le lieu de vente ou offrir une expérience interactive pour rechercher des informations ou des produits. Par ailleurs, les vitrines digitales peuvent également impliquer des technologies plus avancées ou des contenus interactifs. D’un autre côté, le terme de vitrine digitale peut aussi faire référence à l’adaptation du concept de vitrine traditionnelle sur une page web, comme illustré en bas de cet article. Une étude réalisée au Royaume-Uni en 2016 par une société spécialisée a comparé l’impact d’une affiche classique derrière une vitrine à un écran de même taille au même endroit. Les résultats ont montré que 6,6% des passants ont regardé l’affiche papier, contre 9,9% pour un écran digital affichant du contenu statique et 11,7% pour un écran digital présentant un contenu dynamique. En outre, des exemples concrets illustrent l’utilisation innovante des vitrines digitales, comme l’expérience immersive proposée par Benetton ou l’intégration d’écrans numériques dans un réseau d’agences bancaires pour une gestion centralisée en temps réel de la publicité sur le lieu de vente. Enfin, des événements professionnels sont dédiés à la « digitalisation » des vitrines, mettant en lumière l’évolution constante de ce concept, y compris son application sur les sites web.