Les données de première partie, également connues sous le nom de zero party data, font référence aux informations fournies volontairement par les consommateurs aux entreprises, en toute connaissance de cause quant à leur utilisation potentielle à des fins marketing. Ces données peuvent être recueillies à travers divers moyens tels que des questionnaires, des quiz ou des études. La particularité des zero party data réside dans le fait qu’elles sont consciemment partagées par le consommateur, contrairement aux données collectées sans son consentement ou sans qu’il en ait une pleine conscience, telles que l’historique de navigation ou d’achats. Ainsi, les zero party data constituent une catégorie spécifique au sein des données collectées par les entreprises. Certains pourraient considérer le terme de zero party data comme un phénomène à la mode, étant donné que le concept de données de première partie est présent dans le domaine du marketing depuis de nombreuses décennies.