Un Walled Garden désigne un environnement numérique fermé et contrôlé par une entreprise, où l’accès au contenu, aux données et aux utilisateurs est strictement limité. Ce concept s’applique notamment aux grandes plateformes comme Google, Facebook ou Apple, qui imposent leurs propres règles concernant la publicité, l’utilisation des applications et la collecte des données. Ces écosystèmes restreignent souvent l’usage de services externes, conservant ainsi le contrôle exclusif sur les données de ciblage et les mesures d’audience. Ils exploitent des informations précises, notamment grâce à l’identification des utilisateurs via des identifiants personnels, ce qui leur confère un avantage unique dans la gestion des données publicitaires.