Un visiteur unique désigne un internaute identifié comme distinct dans les statistiques de fréquentation d’un site web sur une période donnée, généralement un mois. Cette identification repose principalement sur l’utilisation de cookies ou, plus rarement, sur l’adresse IP, ce qui peut entraîner certaines limites, comme la confusion entre plusieurs utilisateurs d’un même appareil ou la suppression des cookies. Ainsi, un même utilisateur visitant plusieurs fois un site sera comptabilisé une seule fois en tant que visiteur unique, tandis que chaque visite est comptabilisée séparément. Le nombre de visiteurs uniques est un indicateur clé pour mesurer la popularité et l’audience d’un site internet.