La fréquentation d’un site web est évaluée en partie à travers le nombre de visites qu’il reçoit. Une visite correspond à la consultation de plusieurs pages d’un site web au cours d’une unique session de navigation. Il arrive parfois qu’une visite se résume à la consultation d’une seule page. Généralement, l’absence d’activité pendant une demi-heure met fin à une visite selon la plupart des outils d’analyse web. Si un visiteur interrompt sa navigation pour effectuer une autre tâche ou visiter un autre site avant de revenir sur le site initial quelques minutes plus tard, cela est comptabilisé comme une seule visite. Il est important de noter que le nombre de visites sur un site web pour une période donnée peut dépasser le nombre de visiteurs, car un même individu peut générer plusieurs visites sur la même période. Par exemple, des données relatives aux visites sur un site peuvent être consultées pour obtenir davantage d’informations sur ce sujet.