La veille marketing est une démarche continue de collecte, d’analyse et de diffusion d’informations relatives aux produits, marchés et tendances affectant une entreprise. Elle englobe plusieurs types de veille, notamment commerciale, concurrentielle, technologique et environnementale, et peut être menée de manière passive, active ou offensive. Cette pratique vise à exploiter ces informations pour améliorer la conception des produits, affiner la communication et orienter les actions marketing en cohérence avec la stratégie globale de l’entreprise.