La valorisation des données consiste à tirer de la valeur des données collectées par une organisation. Ce concept, bien que pas récent, revêt une importance croissante pour les entreprises évoluant dans un environnement de plus en plus numérique et interconnecté, favorisant ainsi la collecte de données exploitables. Ce domaine englobe un large éventail de possibilités, allant bien au-delà des secteurs du marketing et de la publicité. Les informations recueillies peuvent être mises à profit dans des domaines variés tels que la recherche scientifique (données médicales, sociologiques, etc.), la sécurité, l’optimisation de la production, ou encore des initiatives à vocation sociale.

La valorisation des données peut s’opérer en interne, dans le but d’améliorer ou d’étendre les activités de l’entreprise, par la vente des données à des tiers, ou encore par le biais de l’open data qui favorise une utilisation sociale des données. Cette approche dépasse largement le simple acte de collecte de données. Dans un contexte marketing et publicitaire, la valorisation des données peut se manifester de diverses manières. En interne, elle peut se traduire par une meilleure connaissance client pour une adaptation des offres, la détection des départs de clients ou encore l’exploitation des données dans le cadre de campagnes marketing ou publicitaires. À l’externe, elle implique une démarche de valorisation monétaire des données (voir définition plus détaillée pour plus d’informations).