En mai 2018, est apparue l’expression « tracking wall » dans le contexte de la mise en œuvre du règlement . Le concept du tracking wall repose sur la condition d’accepter les conditions de collecte et d’utilisation des données d’un éditeur pour accéder à un site web ou une application mobile. Il faudra évaluer l’efficacité pratique et la conformité juridique du tracking wall, car il pourrait être perçu comme une entrave au principe de consentement libre énoncé dans le règlement en question.