Les sources de trafic font référence à l’origine des visiteurs d’un site web, telles que définies dans les rapports de web analytics, notamment dans Google Analytics. Ces sources incluent généralement les accès directs (par le biais des favoris ou une saisie directe), les liens externes ou les sites de référence (referrers), les visites provenant des moteurs de recherche, ainsi que celles issues de campagnes marketing. L’identification des sources de trafic repose sur le protocole Internet qui renseigne le serveur visité sur la page précédemment consultée par le visiteur.