Le Single Source est une méthode d’étude qui combine les données d’achats des consommateurs avec leur exposition aux médias publicitaires et aux promotions en points de vente, recueillies via des panels de consommateurs et de détaillants. Cette approche permet d’analyser simultanément les comportements d’achat et les facteurs d’influence marketing afin de mesurer directement l’impact des actions publicitaires. Elle peut également inclure la mesure croisée de la consommation de différents médias (télévision, radio, digital) pour chaque individu, facilitant ainsi l’évaluation des interactions publicitaires et des phénomènes de redondance entre médias.