Les moteurs de recherche attribuent un score de pertinence à chaque page web en fonction d’un mot clé donné. Ce score est déterminé par des algorithmes intégrés dans les outils de recherche. Lorsqu’une requête est effectuée, les résultats naturels sont ensuite affichés dans l’ordre décroissant de leur pertinence, basé sur ce score attribué par les moteurs de recherche.