Le retour sur investissement (ROI) est un indicateur financier qui mesure la rentabilité et l’efficacité d’un investissement en comparant le gain net généré à son coût initial. Il se calcule en divisant le bénéfice net par le coût de l’investissement, puis en multipliant le résultat par 100 pour obtenir un pourcentage. Ce calcul peut s’appliquer à divers contextes, notamment publicitaires, où chaque action significative d’un utilisateur se voit attribuer une valeur monétaire permettant d’évaluer précisément la performance d’une campagne.