L’assortiment de produits d’une entreprise est regroupé dans ce qu’on appelle son portefeuille produits. Celui-ci vise à être équilibré en divers aspects, en tenant compte des stades de développement des produits. Idéalement, il devrait comporter à la fois des produits récemment lancés et d’autres en phase de déclin. Diverses méthodes d’évaluation sont disponibles pour analyser ce portefeuille, permettant ainsi d’en comprendre les dynamiques internes.