Lors des études d’eye tracking, les chercheurs enregistrent des données appelées points de fixation. Ces points représentent les endroits où le regard se pose pour examiner attentivement une information, que ce soit une image ou un texte. En général, on considère qu’un point de fixation existe lorsque le regard reste immobile pendant un laps de temps compris entre 50 et 200 millisecondes. En analysant les points de fixation de différents participants à l’étude, il est possible d’établir des schémas de comportement visuel. Par exemple, sur une page de résultats de recherche Google, on a comptabilisé 158 points de fixation en 14 secondes.