La communauté des experts en référencement utilise le terme « Phantom » pour désigner une mise à jour ou un filtre de l’algorithme de Google qui se concentre sur l’identification des problèmes de qualité sur les pages et les sites web. Depuis 2013, Google aurait mis en place plusieurs mises à jour de Phantom. Il semble que Phantom agisse comme un filtre de qualité supplémentaire, cependant, la détection des problèmes de qualité pourrait se baser davantage sur l’analyse des comportements des utilisateurs sur les pages de résultats des moteurs de recherche que sur celle du contenu lui-même.