L’oculométrie, ou eye tracking, est une technique qui consiste à analyser les mouvements oculaires pour comprendre comment les individus regardent et s’intéressent à différents éléments visuels. Cette méthode est fréquemment utilisée dans les études marketing afin d’optimiser la visibilité et l’efficacité des éléments clés d’une communication ou d’un support publicitaire. Elle permet ainsi d’améliorer les stratégies marketing en se basant sur le trajet du regard et l’intérêt porté aux contenus visuels.