Dans le domaine du marketing, le concept de médias papier englobe tous les outils de communication et de promotion imprimés. On le désigne aussi parfois sous le terme de médias imprimés ou de « print » dans le milieu professionnel du marketing. Cette catégorie inclut divers supports tels que les journaux, les magazines, les catalogues, les brochures, ainsi que les campagnes de publipostage par courrier. Il convient de souligner que les panneaux publicitaires classiques de type 4×3 ne sont généralement pas considérés comme faisant partie des médias papier. Avec la montée en puissance des supports numériques, les médias papier subissent une certaine érosion de leur popularité.