Les médias adoptent de plus en plus une approche de branding en utilisant des stratégies marketing et publicitaires typiques des marques pour se positionner. Cette démarche vise à non seulement se présenter comme une marque aux yeux du public, mais aussi à attirer les annonceurs. Contrairement à d’autres approches, la notion de média marque met l’accent sur la construction d’une identité forte et la différenciation. Une étude récente menée par Le Figaro explore en profondeur ce phénomène en se concentrant sur les marques médias.