Le concept de média façade dans le domaine du marketing fusionne les aspects architecturaux et la communication publicitaire ou visuelle. Bien que l’idée d’utiliser la façade d’un édifice à des fins de communication ne soit pas nouvelle, elle a principalement été réalisée par le biais de supports traditionnels tels que l’affichage grand format, les bâches, etc. Cependant, le concept de média façade va au-delà en proposant une approche plus globale et réfléchie de l’utilisation des façades à des fins de communication. Cette approche prend en compte dès la conception architecturale et est souvent influencée par les avancées en matière d’affichage digital. L’exploitation du média façade peut être bénéfique pour l’entreprise propriétaire de la façade (usine, siège social, magasin, etc.) ou être orientée vers la vente d’espaces publicitaires.

L’approche du média façade peut être mise en œuvre sans recourir à des supports d’affichage supplémentaires, reposant uniquement sur l’aspect architectural pour exprimer le message désiré. Un exemple marquant de l’utilisation spectaculaire du média façade est : [insérer exemple].