Un média de proximité désigne communément un canal de communication offrant la possibilité de cibler une audience locale ou géographique spécifique de manière assez précise. Ce type de média inclut souvent des supports publicitaires alternatifs tels que des affichages dans des lieux locaux comme les cafés, les restaurants ou les affichages mobiles. En outre, les médias traditionnels peuvent aussi être considérés comme des médias de proximité dans certaines de leurs formes d’utilisation, comme les éditions de presse locale, par exemple. La notion de proximité dans le cadre d’un média publicitaire peut aussi faire référence à sa capacité à créer une relation de proximité ou de complicité avec la marque. Par exemple, une boîte de pizza peut être considérée comme un média de proximité selon les deux acceptions mentionnées précédemment. En effet, la zone de distribution est précise, correspondant à la zone de livraison des pizzas de chaque partenaire, et le message est diffusé lors d’un moment convivial sur un support original, favorisant ainsi l’établissement d’une proximité ou d’une complicité avec la marque. De même, le sac à pain publicitaire peut également être perçu comme un média de proximité.