Dans le domaine de la publicité, le concept de média affinitaire désigne un support publicitaire capable de cibler de manière précise un public spécifique avec lequel il partage une forte affinité. En réalité, l’utilisation du terme « média affinitaire » est souvent inexact, et il est plus approprié de parler de support, de contexte ou d’espace affinitaire. En effet, les médias publicitaires dans leur ensemble (télévision, presse, affichage, Internet, radio, etc.) ont généralement une portée plus large et s’adressent à des audiences variées. Cependant, à l’intérieur d’un média, un support ou un programme peut présenter une affinité marquée. Par exemple, dans le cas de la télévision, la chaîne BFM Business peut être considérée comme un support affinitaire pour les cadres et chefs d’entreprise, tandis qu’un programme tel que « la vie des entreprises » sera encore plus spécifique à cette cible. En ce qui concerne la presse magazine, la plupart des titres peuvent être qualifiés de supports affinitaires car ils permettent d’atteindre des publics en lien avec leurs thématiques respectives (amateurs de cyclisme, chasseurs, épargnants, etc.). Lorsqu’on parle de média affinitaire, on met en avant l’utilisation de ce média en choisissant des supports ou des programmes qui correspondent à la cible visée. Ainsi, la presse, en particulier la presse magazine, peut être considérée comme un média affinitaire dans ce contexte.