La mutualisation des données est une collaboration entre divers éditeurs, marques ou commerçants en ligne pour établir une plateforme de partage d’informations. Généralement, ces données mutualisées proviennent des interactions numériques, mais elles peuvent parfois inclure des données hors ligne dans le cadre du CRM onboarding. Ce concept permet aux participants d’accéder à des informations sur des individus avec lesquels ils n’ont jamais interagi, tout en enrichissant les profils des individus déjà présents dans leur base de données. Les données partagées sur cette plateforme peuvent être utilisées de manière similaire à celles d’une base de données centralisée. La mutualisation des données est souvent perçue comme une alternative à la domination de Google et Facebook, qui accumulent des données au sein de leurs propres écosystèmes. Cette approche est adoptée par divers éditeurs, marques et commerçants en ligne, désireux de s’affranchir des données des éditeurs pour leurs campagnes publicitaires et marketing. Cependant, ce principe peut soulever des questions de transparence concernant la collecte de données vis-à-vis des consommateurs. Diverses initiatives ont été lancées pour créer des plateformes de données mutualisées, telles que la Quality Open Platform (QOP) de l’UDA en 2018 et l’alliance Gravity initiée par Les Echos-Le Parisien et Lagardère Active.