La monétisation des données personnelles fait référence à une pratique bien précise où une entreprise vend les informations personnelles de ses clients ou prospects à des tiers à des fins marketing. Selon la CNIL, une donnée personnelle est toute information permettant d’identifier directement ou indirectement une personne (nom, numéro d’identification, téléphone, photo, date de naissance, lieu de résidence, empreinte digitale, etc.).
Dans le domaine du marketing, une des premières formes de monétisation des données personnelles consiste à vendre ou louer des fichiers de contacts par voie postale ou téléphonique. Ce processus implique généralement le transfert de propriété ou d’usage des données via la transmission de fichiers contenant ces informations. Habituellement, une autorisation préalable est requise pour partager ces données avec un tiers, souvent obtenue lors de la collecte.
Le terme de monétisation des données personnelles est fréquemment utilisé pour décrire la pratique où un éditeur ou une plateforme publicitaire commercialise une audience digitale spécifique à un annonceur. Cette transaction se déroule souvent dans un contexte d’enchères où les individus sont ciblés de manière individualisée. Facebook et Google sont des exemples emblématiques de sociétés impliquées dans cette monétisation de données personnelles.
Il convient de noter que l’expression « monétisation des données personnelles » peut parfois être considérée abusivement, car l’annonceur achète en réalité une audience ciblée et non directement les données personnelles des individus visés. Cette approche classique peut soulever des questions de transparence et de compréhension des pratiques publicitaires, allant au-delà des exigences légales.
En outre, le concept de monétisation des données personnelles peut également évoquer une idée plus théorique, où l’individu lui-même serait acteur de la vente ou de la commercialisation directe de ses propres données. Ce modèle diffère de l’échange de services gratuits contre une utilisation implicite des données, tel que symbolisé par la formule « si c’est gratuit, c’est vous le produit ». Cette notion, présente