En 1981, Paul Green, Douglas Carroll et Stephen Goldberg ont introduit un outil d’aide à la prise de décision pour définir les caractéristiques d’un nouveau produit. Cet outil repose sur une analyse combinée visant à déterminer la meilleure combinaison possible. Il permet de prendre en compte divers éléments tels que le risque de concurrence interne avec les produits existants et l’impact de la compétition sur le marché.