La mesure d’audience « user centric » est une méthode qui repose sur la collecte de données directement depuis l’appareil utilisé par l’internaute, que ce soit un ordinateur, une tablette, un smartphone ou une télévision. Les outils de type Mediamétrie sont conçus selon cette approche centrée sur l’utilisateur. Cette approche de mesure d’audience, à l’opposé des méthodes traditionnelles, offre une perspective différente. Cependant, il est possible de combiner ces deux approches pour obtenir des informations plus complètes dans le cadre d’une stratégie analytique.