La mesure site-centric consiste à évaluer l’audience d’un site web ou d’une application mobile en se basant sur les données recueillies directement au niveau du site lui-même. Habituellement, cette méthode repose sur l’utilisation d’outils spécialisés tels que Google Analytics, qui permettent de mesurer et d’analyser le trafic en marquant les différentes pages du site ou les écrans de l’application. Les informations sont collectées localement au niveau des contenus, mais le processus d’analyse est déporté vers les serveurs de la solution d’analyse web ou mobile. Autrefois, il était possible d’effectuer cette mesure localement en analysant directement les fichiers de journalisation, mais cette pratique est désormais rare. La mesure d’audience site-centric se distingue de l’approche user-centric, qui repose sur la collecte des données au niveau des postes utilisateurs. Ces deux approches peuvent être combinées au sein d’un dispositif global d’analyse d’audience.