Dans le contexte de l’économie numérique, on entend par média de destination un site web éditorial dont la majeure partie du trafic provient directement du site lui-même (par le biais des visites directes et du référencement naturel) ou d’une application mobile, plutôt que des réseaux sociaux ou d’autres plateformes en ligne. Par exemple, definitions-marketing.com peut être classé comme un média de destination. Ce concept est apparu avec l’avènement de la transformation digitale et se distingue de celui des médias sociaux.