L’intégration de balises analytics consiste à insérer des codes dans les pages d’un site web ou les contenus d’une application mobile, afin de recueillir des données d’analyse sur les comportements des utilisateurs. Ces codes, fournis par des outils d’analyse tels que Google Analytics, At Internet ou Adobe, doivent être incorporés dans le code source des pages. Certains systèmes de gestion de contenu peuvent automatiser cette tâche. Dans le contexte de sites internet professionnels avec des enjeux marketing et commerciaux importants, le marquage est généralement effectué une fois qu’une stratégie a été définie.