En termes de marketing, le concept de data lake met en lumière la croissance exponentielle des données récoltées dans le domaine commercial et marketing, nécessitant leur stockage dans un espace partageant des similarités avec un lac. Le data lake, ou lac de données, représente ainsi une version moderne du concept de « vieux », apparu en lien avec l’augmentation des volumes de données et n’étant pas limité au domaine du marketing. En plus de son aspect évocateur, l’émergence des termes data lake ou lac de données peut être perçue comme une stratégie marketing visant à moderniser l’offre de services et de conseils dans ce secteur. Pour approfondir la compréhension du concept de lac de données, il est possible de consulter des ressources fournissant davantage d’explications et d’illustrations.