D’après les analyses de Michael Porter, la dynamique concurrentielle d’un marché est influencée par cinq facteurs clés : la menace des nouveaux entrants, la pression des produits de substitution, le pouvoir de négociation des fournisseurs, celui des acheteurs, et enfin, l’intensité de la concurrence entre les acteurs en place. En fonction de ces éléments, on peut évaluer le niveau d’intensité concurrentielle. Plus cette intensité est forte, plus les perspectives de rentabilité pour une entreprise sont limitées, et moins le marché est considéré comme attrayant.