Le comptage est une opération qui consiste à interroger une base de données à l’aide de critères spécifiques afin de quantifier le nombre d’enregistrements correspondant. Cette pratique est couramment utilisée par les courtiers, producteurs ou propriétaires de fichiers pour estimer la taille d’une cible marketing ou affiner la segmentation des données. De nombreux acteurs proposent aujourd’hui des outils en ligne dédiés à cette opération, facilitant ainsi l’accès à ces informations pour les annonceurs et agences.