Les recommandations ou conseils émis par une agence à destination de ses clients potentiels ou existants sont désignés sous le terme de « recommandations d’agences ». Ces suggestions peuvent concerner divers aspects, qu’ils soient liés à la mise en œuvre opérationnelle ou à l’organisation globale. Par exemple, une agence spécialisée en marketing formulera des recommandations relatives aux composantes du mix marketing, tandis qu’une agence média se concentrera principalement sur des recommandations en matière de planification média. En règle générale, ces recommandations sont formulées en réponse à une demande spécifique de la part du client. Prenons l’exemple d’une recommandation en matière d’affichage faite à un annonceur :