Le parrainage en marketing désigne plusieurs pratiques visant à promouvoir une marque ou un produit. Le parrainage client consiste à encourager les clients à recommander des proches, appelés filleuls, qui peuvent bénéficier d’offres spécifiques, tandis que le parrain reçoit souvent une récompense. Par ailleurs, le parrainage englobe aussi le soutien à des événements pour accroître la visibilité d’une marque, ainsi que le parrainage publicitaire, une forme réglementée de promotion notamment à la télévision.