En 1996, Hans Baumgartner et Jan-Benedict Steenkamp ont introduit une échelle pour évaluer le degré auquel un individu est enclin à explorer des comportements d’achat. Cette échelle comprend deux aspects : l’acquisition exploratoire de produits (EAP) et la recherche exploratoire d’informations (EIS). Chaque dimension est composée de 10 éléments évalués sur une échelle de 5 points.