L’émergence du nowism, repérée à la fin des années 2000 par Trend Watching, reflète la manière dont le temps influence les décisions des consommateurs et les pousse vers une quête croissante d’instantanéité et de temps réel. Cette tendance se traduit notamment par la popularité des jeux de grattage par rapport aux jeux de tirage, offrant une satisfaction immédiate sans attendre les résultats. Les avancées des technologies numériques ont considérablement réduit les délais et les distances, conduisant les consommateurs à ressentir une impatience perpétuelle et une perception du temps plus subjective.

Un exemple concret de cette dynamique est l’application mobile Shazam : lorsqu’un consommateur entend une chanson qu’il aime dans un lieu public ou chez un commerçant, il peut immédiatement identifier l’artiste et le titre grâce à son smartphone et à Shazam. En quelques secondes, il peut ensuite se connecter à une plateforme de vente en ligne pour télécharger la chanson et la savourer à sa guise. Une telle démarche, autrefois longue de plusieurs jours, se réalise désormais en un clin d’œil grâce aux progrès technologiques et à la culture de l’instantanéité caractéristique du nowism.