Le concept de « Pas inventé ici » trouve ses racines dans la tendance des consommateurs à se méfier parfois des nouveautés, des produits ou des idées en provenance de l’étranger. Ce phénomène, souvent évoqué par David Ogilvy, le fondateur de l’agence de publicité éponyme, est considéré comme un facteur de risque important pour le succès d’un nouveau produit. Il convient de noter qu’il existe une variante intentionnellement développée par d’autres publicitaires, telle que l’agence J. Walter Thompson, qui la traduit par « Maintenant perfectionné ici ». Cette interprétation alimente le débat persistant sur les avantages et les inconvénients de la mondialisation des marchés.